Le référencement payant : qu'est-ce-que c'est ?
Le référencement payant, également appelé SEA (Search Engine Advertising) vous permet tout simplement de faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Enjin, agence certifiée Google Partner, vous accompagne et vous conseille dans la mise en place de publicités telles que : Google Ads Search, Google Shopping, Google Display, Google Performance Max, Campagnes de Retargeting / Remarketing
Chez Enjin, nous sommes spécialisés en référencement naturel et référencement payant, nous avons accompagné des dizaines d’entreprises sur leur stratégie digitale.
Un accompagnement SEA, mais pas que…
Pour créer du Lead
Pour optimiser son site et le faire ressortir sur les moteurs de recherche, il est nécessaire d’avoir des compétences et un savoir-faire spécifique. Il est important également d’avoir toujours un œil sur les évolutions des critères de Google afin de faire évoluer ses méthodes. Travailler sur les mots-clés, les optimisations, le suivi d’évolution des visites sur votre site internet est un travail de longue haleine.
Chez Enjin, on vous accompagne au plus près dans votre stratégie digitale. Mise en place de la campagne, suivi, conseil, recommandation… La proximité et l’échange sont nos maîtres mots.
Nous avons la chance d’avoir, au sein de l’agence plusieurs domaines d’expertise : création de site internet, gestion des réseaux sociaux, référencement payant. Cela fait que nous pouvons vous accompagner sur l’ensemble de votre stratégie digitale.
Les différents types de campagnes Ads
Campagne Google Ads Search
Le principe est simple : apparaître sous forme de publicité payante sur des requêtes ciblées tapées par des utilisateurs en France ou partout ailleurs dans le monde. Si la mise en place d’une campagne est plutôt simple, avoir un ROI (retour sur investissement) intéressant est une autre histoire si cette campagne n’est pas bien paramétrée :
- Création et paramétrage du compte Google Ads
- Choix des mots-clés
- Rédaction des annonces
- Création / optimisation des pages de destination
Enjin s’occupe de tout et s’assure du bon paramétrage de vos campagnes Google Ads. Tous les mois vous recevrez un rapport complet sur les résultats en toute transparence.
Campagne Google Shopping Performance max
Google Shopping Performance max permet de faire apparaître vos fiches produits directement dans le moteur de recherche Google sous forme visuelle en affichant le prix. Pour cela Google a mis en place une plateforme qui vous permet de configurer un flux de produits : Google Merchant Center.
Enjin s’occupe pour vous de mettre en place une campagne Google Shopping Performance max sur une sélection ou l’ensemble de vos produits :
- Création du compte Google Merchant Center
- Création du flux produit
- Création de la campagne Shopping sur Google Ads
Une fois la campagne en ligne vous recevrez régulièrement un rapport sur les performances de celle-ci.
Campagne Google Display
Profitez du réseau Display de Google pour annoncer sous formes de bannières publicitaires sur les sites internet partenaires de Google. Selon Google, son réseau est composé de plus de 2 millions de sites web, vidéos et applications sur lesquels vous pouvez diffuser vos publicités. Pas facile de s’y retrouver parmi toutes ces possibilités mais ne vous inquiétez pas, Enjin s’occupe de tout pour vous assurer le meilleur ROI :
- Création graphique des bannières publicitaires (en option)
- Simulations de budget
- Paramétrage du compte Google Ads
- Paramétrage des emplacements d’annonce
- Ciblage par mots-clés, centres d’intérêts ou bien sites spécifiques
Faites confiance à Enjin, votre agence web à Cholet pour votre campagne Google Display et recevez tous les mois un rapport sur les résultats et performances.
Campagne de Retargeting / Remarketing
Nous avons tous eu cette expérience de consulter un produit sur un site web et de le retrouver sous forme d’annonce sur un autre : il s’agit de « remarketing ». Le remarketing vous permet de recibler une personne qui a consulté votre produit / votre solution sur un autre site que l’internaute consulte en lien direct ou pas avec votre activité :
Avec une offre quasi infini disponible sur internet aujourd’hui, ce type de campagne est particulièrement stratégique pour tout site e-commerce ou non. En effet recibler vos visiteurs à 2 intérêts majeurs : mieux convertir et développer sa notoriété de marque. Il n’y a pas de secret, plus un utilisateur aura vu votre pub (sans abuser sur le taux de répétition), plus il sera enclin à déclencher un achat / prise de contact. Afin d’établir une campagne de retargeting / remarketing, Enjin s’occupe de tout :
- Création et paramétrage du compte Google Ads
- Création des campagnes de remarketing Adwords ou bien Display
- Paramétrage du ciblage
Quels sont les avantages du référencement payant ?
- Visibilité accrue : Les annonces payantes apparaissent en haut des résultats de recherche.
- Ciblage précis : Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leur lieu, de leur mots-clés et de leur comportement en ligne.
- Contrôle du budget : Les annonceurs peuvent définir un budget quotidien et un coût maximum par clic.
- Mesure des performances : Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs annonces en temps réel et les optimiser en conséquence.
- Résultats rapides : Les annonces payantes peuvent générer des résultats en quelques heures ou jours.
- Visibilité accrue : Les annonces payantes apparaissent en haut des résultats de recherche.
Est-il possible/utile pour les petits budgets d’investir dans le SEA ?
Oui, c’est possible et utile pour les petits budgets d’investir dans le SEA (Search Engine Advertising). Les annonceurs peuvent définir un budget quotidien et un coût maximum par clic, ce qui leur permet de contrôler leur dépense en publicité en ligne. De plus, le SEA offre une visibilité immédiate et une mesure précise des performances, ce qui peut être bénéfique pour les petits budgets qui cherchent à maximiser leur retour sur investissement. Cependant, il est important de consacrer du temps et des ressources pour bien comprendre et optimiser les campagnes SEA, afin d’obtenir des résultats efficaces.
Le SEA affiche-t-il de meilleurs résultats que le SEO ?
Il n’y a pas de réponse définitive à la question de savoir si le SEA affiche de meilleurs résultats que le SEO. Les deux stratégies ont des avantages et des inconvénients différents, et la meilleure approche dépend des objectifs de l’entreprise et de son marché cible.
Quel type de mots-clés privilégier lorsqu’on a un budget limité ?
Lorsque l’on a un budget limité pour le SEA (Search Engine Advertising), il est important de privilégier les mots-clés les plus pertinents et les moins chers. Voici quelques astuces pour choisir les bons mots-clés :
- Mots-clés à longue traîne : Prioriser les mots-clés à longue traîne, qui sont plus spécifiques et moins compétitifs, plutôt que les mots-clés à tête courte plus généraux.
- Mots-clés locaux : Cibler les mots-clés locaux si vous avez une entreprise locale. Les annonces locales sont généralement moins coûteuses que les annonces nationales.
- Mots-clés pertinents : Choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre marché cible. Les mots-clés non pertinents peuvent entraîner des coûts plus élevés et une faible performance.
- Mots-clés à conversion : Prioriser les mots-clés à conversion, qui ont un taux de conversion élevé pour les utilisateurs qui cliquent sur l’annonce.
Il est également important de surveiller les coûts par clic et les taux de clic pour optimiser les campagnes en fonction de votre budget et de vos objectifs de performance.
Nos autres expertises
Nos autres expertises
Une fois le site en ligne, notre équipe ne vous laisse pas seul, nous pouvons vous accompagner dans le développement de votre visibilité sur Internet : référencement naturel, publicités en ligne, campagne E-mailing & SMS, réseaux sociaux, …
